Come ottenere costi per clic più bassi in Google Ads

Cerchi dei modi per abbassare i costi dei clic nelle campagne Google Ads? Segui qui dove ti spiego i fattori fondamentali che determinano i prezzi dei clic nelle tue campagne Google Ads.

Essere in cima ai risultati di ricerca con Google Ads non significa necessariamente pagare il prezzo più alto per clic. Ciò che sei disposto a pagare per un clic ha peso solo quando qualcuno effettivamente fa clic sul tuo annuncio. Ha senso.

I prezzi dei clic e la posizione nei risultati

Il fattore principale che determina la posizione del tuo annuncio è quello che Google chiama AdRank (posizione annuncio), calcolato con questa formula: AdRank = Offerta massima x Punteggio di qualità. Questa formula definisce quanto paghi per clic.

Come mostra la formula, non è solo l’offerta massima a decidere la posizione: il punteggio di qualità ha un ruolo cruciale. I concetti chiave per avere costi più bassi senza perdere visibilità sono dunque nascosti nel punteggio di qualità. Ma cosa significa davvero?

Cos’è il punteggio di qualità Google Ads?

La composizione esatta è un segreto custodito da Google. Il punteggio di qualità è un valore che viene assegnato a ogni parola chiave, basato su algoritmi che puntano a mostrare risultati più pertinenti agli utenti. Tre i concetti chiave da capire, che puoi vedere anche nell’interfaccia Google Ads:

1. Tasso di clic previsto
   Il tasso di clic previsto è la stima che Google fa sulla probabilità che l’annuncio venga cliccato per una data parola chiave. È una previsione, quindi non riflette sempre la performance reale, ma considera anche dati storici, posizione e estensioni annuncio. Scopri come puoi aumentare il CTR con le estensioni annuncio.
2. Pertinenza dell’annuncio per l’utente
   Per conseguire costi più bassi, è fondamentale che l’annuncio sia pertinente alla ricerca. Un annuncio generico, non coerente con l’intento dell’utente, non riceverà clic.
3. Esperienza sulla landing page
   Quanto è pertinente la pagina di destinazione rispetto alla ricerca? È centrata sulle parole chiave o tratta altro? Conta anche il design: è chiara o confusionaria? Con l’esperienza di atterraggio Google valuta se la pagina offre realmente valore all’utente.

Quando crei campagne ricordati che Google è un’azienda il cui obiettivo è guadagnare dai clic degli utenti, oggi e domani. Non le conviene mostrare risultati non rilevanti, perché gli utenti potrebbero passare a Bing, Yahoo o altri motori di ricerca.