Scopri come le estensioni aumentano la visibilità Google Ads e migliorano la performance annunci con nuove info e link.
Thomas Haurum
Oltre alla tua effettiva campagna Google Ads, puoi aggiungere estensioni annuncio ai tuoi annunci. Cosa sono probabilmente si spiega da sé, ma se non conosci ancora tutte le opportunità, qui trovi una panoramica. Inoltre condividiamo alcuni validi consigli su come usare le estensioni annuncio in Google Ads. E ho già detto che usarle è completamente gratuito? Certo, paghi comunque per i clic sugli annunci, ma non c’è alcun costo aggiuntivo per aggiungere le estensioni, quindi se non le usi già: cosa aspetti?
Esistono diversi tipi di sitelink che puoi creare. Quali appaiono e con che frequenza varia, ma consigliamo sempre di includerli nelle tue campagne Google Ads. Qui sotto trovi una panoramica delle varie estensioni e delle loro funzioni principali.
L’esempio sopra mostra come le estensioni rendono più visibile un annuncio Google Ads. Questo può variare da ricerca a ricerca e, se cerchi due volte la stessa cosa, le estensioni potrebbero presentarsi in modo diverso.
I sitelink ti permettono di indirizzare i clienti su diverse landing page, non solo su quella principale della campagna. Ad esempio, puoi mostrare prodotti collegati se hai un e-commerce, oppure mandare al “Contattaci” se vuoi essere contattato, o aggiungere gli “Orari” se rilevanti. Possono essere visualizzati fino a sei sitelink per annuncio, ma il numero effettivo è variabile. Nella piattaforma Google Ads puoi vedere statistiche dettagliate sulle estensioni, anche quante volte vengono cliccate e il CTR rispetto agli annunci senza sitelink. Vuoi sapere quali sitelink sono stati cliccati e se hanno portato conversioni? Controlla Google Analytics.
Con le estensioni callout, puoi aggiungere brevi frasi per evidenziare i tuoi punti di forza (USP): ad esempio, “Consegna gratuita”, “Migliore sul mercato”, “Spedizione rapida” ecc. Possono essere visualizzate fino a quattro callout per annuncio, anche se il numero reale può variare e non sono sempre mostrate.
Hai un negozio fisico? Le estensioni di località fanno apparire il tuo indirizzo agli utenti vicini. Su mobile con GPS attivo possono persino guidare i clienti direttamente da te. Basta collegare Google My Business al tuo account Ads. Molti grandi retailer usano già queste estensioni: probabilmente le hai già viste.
Permetti ai clienti di chiamarti direttamente dall’annuncio su mobile. Da computer, il numero appare comunque, rendendo la telefonata facile. Quindi le estensioni di chiamata sono un modo semplice per ottenere lead come inserzionista Google Ads.
Hai un’app? Le estensioni app ti fanno ottenere più utenti con link diretto verso Apple Store o Google Play, riconosciuto automaticamente dal dispositivo dell’utente. Usale se hai un’app per acquisti facili da mobile o per la loyalty: sarà percepita come servizio più che pubblicità.
Al momento della stesura, le estensioni recensione non sono disponibili in italiano ma compaiono comunque nell’interfaccia Ads e le info sono anche in italiano. In USA sono attive dal 2013: speriamo arrivino presto anche qui. Queste ti permettono di mostrare recensioni clienti reali prese da terze parti: non puoi inventarle! In pratica, lasciano che siano altri a parlare bene di te: spesso funziona meglio che dirlo tu.
Le estensioni automatiche si aggiungono da sole: non devi scrivere nulla. Possono mostrare se un utente ha già visitato il sito, includere recensioni o follower social.Le recensioni clienti sono raccolte da siti terzi (Google+, TrustPilot, Yelp…) quindi cerca di avere feedback positivi. Le estensioni social mostrano i follower della tua pagina Google+: devi avere almeno 100 recensioni per vederle.
Le estensioni automatiche si attivano quando Google stima più probabilità di clic e conversioni.
Quando creiamo campagne per i clienti, le usiamo sempre. Non hanno costi aggiuntivi, se non il fatto che di solito fanno aumentare il tasso di clic. Di conseguenza, generano più lead per i nostri clienti. Un CTR atteso più alto migliora il Quality Score, che influenza positivamente l’AdRank (miglior posizionamento e/o costo-clic inferiore).
Utilizzando le estensioni, il tuo CTR sale spesso. Qui sopra un esempio con CTR elevato quando usi i sitelink.
Prima di iniziare, leggi sempre le norme Google: se le tue estensioni non sono conformi, non verranno mostrate e avrai perso tempo. Ovviamente vale per tutto Google Ads.
L’uso efficace delle estensioni cambia da account ad account. Prendi ispirazione, ma non copiare i concorrenti: cerca di distinguerti e migliora ciò che fanno già bene. Ricorda sempre il tuo target quando le crei: cosa lo motiva? Cosa lo incuriosisce? Questo dovrà emergere sia negli annunci sia nelle estensioni.
Vuoi provare subito le estensioni? Ecco come trovarle e attivarle:
Accedi al tuo account Ads e scegli la scheda “Estensioni annuncio” (cerchio rosso nell’immagine). Poi scegli “Mostra: xxxxxx”, contrassegnato anch’esso.
Si aprirà la tabella sopra dove puoi scegliere le estensioni più adatte al tuo account. Dopo la selezione, premi il tasto rosso “+ Estensione”, come nell’esempio:
Aumentando il CTR, puoi anche ottenere un Quality Score più elevato. Vuoi abbassare i CPC? Leggi il nostro articolo su come ridurre i costi-clic.
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