Evita di perdere valore SEO cambiando dominio: mantieni visibilità e ranking nei risultati di ricerca.
Ieva Treiliha
La tua attività è ben avviata e il tuo sito riceve un buon flusso di traffico da Google. Tuttavia, dopo una lunga riflessione, hai deciso che è arrivato il momento di aggiornare il tuo dominio. Inizio subito col dire: cambiare dominio non è qualcosa da fare ogni quindici giorni. C’è sempre un rischio associato al cambio. D’altra parte, non dovresti continuare con un dominio che non è più allineato alla tua strategia digitale. Per questo è fondamentale pensarci bene e scegliere con cura — idealmente, per tenere il nuovo dominio a lungo.
Purtroppo, i rischi legati al cambio di dominio vengono spesso sottovalutati perché, per molti, “tutta quella roba della SEO” sembra un po’ intangibile. Ma le conseguenze sono molto più concrete: potresti perdere visibilità su Google a causa di un calo del ranking delle keyword. Questo ridurrebbe il traffico organico al sito, con meno richieste e meno fatturato. E l’obiettivo di un sito è proprio quello di generare visite, lead e guadagni.
Ignorare il rischio di perdere valore SEO può essere un errore costoso.
Per questo ti consiglio questa guida per comprendere su cosa devi — o deve focalizzarsi il tuo sviluppatore — prestare attenzione.
Passiamo subito agli aspetti tecnici. Prima cosa:
Redirect 301
Dimenticare i 301 è uno degli errori più gravi quando si cambia dominio.
Un redirect 301 significa semplicemente “spostato in modo permanente”. Questo è proprio ciò che deve accadere a ogni pagina del tuo sito: ognuna deve essere trasferita.
Per esempio, la categoria prodotti gammeltdomaene.dk/produktkategori1 deve reindirizzare a nytdomaene.dk/produktkategori1.
Allo stesso modo, la pagina prodotto gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 deve rimandare a nytdomaene.dk/produktkategori1/produkt1.
Hai capito il principio. Ma se un prodotto non esistesse più nel nuovo dominio? In quel caso, la pagina deve rimandare alla categoria più pertinente. Ad esempio, gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 potrebbe reindirizzare a nytdomaene.dk/produktkategori1.
Le pagine che devi assolutamente reindirizzare sono quelle che:
Tutti i dati su traffico, conversioni e fatturato si trovano su Google Analytics.
Per il monitoraggio delle keyword puoi usare strumenti come AccuRanker o Ahrefs, quest’ultimo anche per i backlink.
Monitora i ranking
È fondamentale tenere monitorati i tuoi posizionamenti prima, durante e dopo il cambio dominio per rilevare rapidamente eventuali perdite di valore SEO. I cali delle keyword principali si notano di solito molto più in fretta delle fluttuazioni di fatturato.
Parametri on-page
Evita di modificare i parametri on-page più importanti, a meno che tu non sia davvero esperto — specialmente se il sito precedente è già ben ottimizzato e performante. Fai attenzione in particolare a:
Almeno il testo deve essere trasferito — meglio ancora, amplialo con contenuti rilevanti.
Se hai investito in SEO, conosci le landing che attirano traffico prezioso per diverse keyword. Sono queste le pagine da curare particolarmente.
Google bot
Blocca l’accesso di Google al nuovo sito con il robots.txt durante la fase di sviluppo. Ancora più importante, permetti la scansione di Googlebot quando il sito è pronto. Altrimenti, resterai davvero invisibile ai motori di ricerca.
Velocità
Più è veloce il caricamento del sito, migliore l’esperienza utente — e Google lo sa. Se la migrazione rallenta i tempi, rischi un peggioramento nei ranking, quindi meno traffico e conversioni. Il nuovo sito deve essere almeno veloce quanto il vecchio. Puoi testarlo con Google Page Speed Insights.
Compatibilità mobile
Google ora valuta prima di tutto la versione mobile. Questo significa che il nuovo sito deve essere responsive, a prescindere se quello vecchio lo sia o meno. Puoi approfondire l’importanza della Mobile First Index e della grafica responsive qui. Testa la fruibilità da mobile prima e dopo con Google Mobile Friendly Tester.
Ricordati di inviare la nuova sitemap nella Search Console non appena il sito è pronto. Così Google indicizzerà correttamente e rapidamente. Controlla che il numero delle pagine indicizzate corrisponda a prima — almeno se non hai fatto pulizia di contenuti.
Tieni d’occhio i dati in Google Search Console dopo la migrazione: qui puoi individuare subito molti errori.
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