Amazon Brand Store: come creare e ottimizzare la tua vetrina su Amazon

Amazon Brand Store: guida alla creazione e ottimizzazione della vetrina su Amazon

L’Amazon Brand Store è la tua vetrina digitale su Amazon, che ti permette di esporre i prodotti del tuo marchio in modo professionale e personalizzato. Che tu sia alle prime armi oppure voglia migliorare la tua presenza esistente, uno store ben progettato può farti emergere dalla concorrenza e aumentare le vendite. Questa guida completa, dalla configurazione di base alle strategie avanzate, ti aiuterà a creare un Brand Store efficace.

Cos’è un Amazon Brand Store?

L’Amazon Brand Store è una pagina personalizzata su Amazon che funziona come un mini e-commerce esclusivo del tuo brand. Diversamente dalle schede prodotto standard, offre un’esperienza d’acquisto coerente, con layout, immagini, video e testi che riflettono identità e valori del tuo marchio.

Puoi presentare l’intera gamma prodotti in un unico spazio, raccontare la storia del brand, evidenziare i punti di forza e offrire un’esperienza d’acquisto coinvolgente su una delle più grandi piattaforme di e-commerce al mondo.

Vantaggi di avere un Amazon Brand Store

Creare un Amazon Brand Store ti offre numerosi vantaggi che possono accelerare la crescita sulla piattaforma. Ecco i principali:

• Esperienza di brand potenziata – Consente di realizzare un’immagine professionale e coerente, in linea con i valori del tuo brand.
• Maggior credibilità – Uno store ben fatto trasmette professionalità e affidabilità, rafforzando la fiducia dei clienti.
• Navigazione migliorata – Puoi suddividere i prodotti in categorie e sottopagine logiche, rendendo più facile trovare e acquistare ciò che serve.
• Cross-selling – Esponi prodotti correlati per incentivare acquisti multipli.
• URL dedicato – Il tuo store riceve un indirizzo personalizzato da condividere nei canali marketing.
• Storytelling – Tramite immagini, video e testi racconti la storia e i valori del brand.
• Analytics dettagliati – Accedi a dati utili sul comportamento dei clienti con Amazon Brand Analytics.

Tra i vantaggi principali dell’Amazon Brand Store come parte della strategia di marketing su Amazon c’è la possibilità di creare un’esperienza di acquisto coesa che aumenta tasso di conversione e valore medio dell’ordine.

Requisiti per aprire un Amazon Storefront

Prima di iniziare a costruire il tuo Storefront, devi soddisfare alcuni requisiti. Ecco cosa serve:

Amazon Brand Registry

Il requisito principale per creare un Brand Store è che il marchio sia registrato su Amazon Brand Registry, che protegge il tuo marchio e sblocca funzionalità avanzate come il Brand Store.

Per iscriverti, devi possedere un marchio registrato nel Paese in cui vuoi vendere e dimostrarne la titolarità o l’autorizzazione con documentazione e numero di registrazione.

Account venditore professionale

Serve un account Venditore Professionale; chi ha un account individuale non può accedere a questa funzione. L’account professionale dà strumenti di vendita e analisi avanzati, fondamentali per gestire lo store.

Se non lo possiedi ancora, puoi fare l’upgrade per ottenere tutti i vantaggi, incluso l’accesso al Brand Store.

Processo di qualificazione

Rispettati i requisiti, va superato un processo di verifica su marchio e prodotti secondo le linee guida Amazon.

Non sono previsti costi aggiuntivi per creare o mantenere un Brand Store. Questa funzione è compresa nell’Account Professionale e nella registrazione Brand Registry.

Guida passo-passo per creare il tuo Amazon Brand Store

Ora che conosci i requisiti, ecco come procedere passo dopo passo per realizzare un Brand Store professionale che valorizzi prodotti e marchio.

Passo 1: Entra in Seller Central e vai nella sezione Store

Accedi al tuo account Amazon Seller Central. Vai alla scheda ‘Store’ nel menu superiore. Se non la vedi, verifica di essere iscritto a Brand Registry e avere un account Professionale.

Seleziona ‘Gestisci Store’ dal menu a tendina per accedere alla gestione e creare il tuo Store.

Passo 2: Crea uno Store e scegli il tuo brand

Clicca ‘Crea Store’. Se hai più brand registrati, scegli per quale vuoi creare la vetrina. Inserisci nome Store (di solito quello del brand) e una meta descrizione, cioè un breve testo su cosa troveranno i clienti.

Passo 3: Scegli un modello e personalizza il layout

Amazon offre vari template, tra cui:

• Marquee – Banner grande in alto e prodotti sottostanti.
• Product Highlight – Mette in risalto prodotti specifici con descrizioni dettagliate.
• Product Grid – Visualizza i prodotti in una griglia.
• Blank – Modello vuoto da personalizzare da zero.

Scegli il template adatto e personalizza layout, immagini e testi con lo Store Builder drag&drop di Amazon.

Passo 4: Aggiungi elementi di branding

Per coerenza visiva, aggiungi:

• Logo ad alta qualità (almeno 400×400 px) nell’header.
• Colori e font che richiamano la brand identity.
• Banner personalizzati per promuovere prodotti o raccontare il brand.

Passo 5: Organizza i prodotti

Organizza i prodotti con:

• Pagine di categoria (sottopagine).
• Prodotti in evidenza (homepage).
• Prodotti correlati per cross-selling.
• Funzione di ricerca facilmente accessibile.

Passo 6: Aggiungi i prodotti allo Store

Popola lo Store inserendo prodotti tramite ASIN o dalla lista prodotti esistenti. Per ogni prodotto scegli quali informazioni mostrare (nome, prezzo, recensioni) e personalizza descrizioni brevi e caratteristiche principali.

Passo 7: Anteprima e invio a revisione

Visualizza l’anteprima dello Store su desktop/mobile. Controlla ogni pagina, elimina errori o link non funzionanti, verifica qualità e correttezza di immagini e testi.

Quando sei soddisfatto, invia tutto ad Amazon per l’approvazione (fino a 72h).