Scopri come sfruttare al meglio le regole automatiche in Google Ads per ottimizzare le campagne, risparmiare tempo e migliorare i risultati.
Martin Langborg Hansen
Come agenzia, utilizziamo le regole automatiche in Google Ads solo in misura limitata, poiché monitoriamo vari account quotidianamente e possiamo quindi ottimizzare più nel dettaglio. Tuttavia, se gestisci Google Ads in autonomia, le regole automatiche possono aiutarti a impostare parametri base per il tuo account, facendoti risparmiare tempo e assicurando che il tuo account funzioni secondo principi efficaci che definisci tu.
Possono essere utili anche se vuoi apportare modifiche nel weekend, durante le festività o quando non sei disponibile.
Una regola automatica è una condizione che puoi impostare su quasi tutti gli elementi di Google Ads, per esempio campagne, gruppi di annunci o parole chiave. È anche possibile definire regole per pubblici, dati demografici e molti altri parametri.
Con queste regole, Google Ads esegue automaticamente un’azione in base a un trigger che hai definito. Durante la configurazione decidi anche la frequenza con cui la regola viene applicata—ad esempio, ogni notte.
Una regola potrebbe ad esempio aumentare automaticamente le offerte del 5% su tutte le parole chiave in uno o più gruppi di annunci che sono, in media, sotto la posizione 3 nei risultati di ricerca di Google. Questa regola potrebbe essere eseguita ogni settimana, ottimizzando continuamente le parole chiave con posizionamento più basso.
Esistono due modi per impostare una regola:
1. Vai su Strumenti > Azioni collettive > Regole
2. Aggiungi una regola al livello desiderato usando il tasto blu “+”
Più avanti nell’articolo vedremo in dettaglio la configurazione della regola.
1. Qui trova il menu e seleziona “Come creare una regola automatica”
In questo caso, la regola viene creata automaticamente al livello che stai visualizzando—in campagne, gruppi di annunci o parole chiave.
Con queste regole puoi risparmiare molto tempo. Esistono tanti modi per ottimizzare, ne cito qui tre di efficaci:
Ecco come impostare una di queste regole.
1. Seleziona “Regole per le parole chiave”
2. Scegli il tipo regola “Metti in pausa le parole chiave”
Qui puoi anche attivare parole chiave, modificare offerte o ricevere notifiche email.
3. Imposta ora i parametri per la tua regola
Puoi selezionare tutte le parole chiave o sceglierne di specifiche in base a campagna o gruppo di annunci.
Nelle condizioni, scegli Costo/conv. e imposta la soglia massima in base alle esigenze aziendali.
Ci sono tante opzioni tra cui scegliere, quindi puoi sperimentare su cosa concentrarti. Una volta impostata, la regola funzionerà automaticamente: dovrai solo monitorare le campagne più sporadicamente.
Infine decidi frequenza, ricezione email per errori e puoi fare un’anteprima prima di salvare la regola.
Quando inizi, capirai subito come funziona il sistema.
È spesso utile impostare una regola su una specifica campagna attiva. Ad esempio, per una promozione estiva con sconto 50%, puoi definire quando interrompere la pubblicità.
Se hai annunci specifici in Google Ads per la promo, etichettali con un tag: puoi applicare regole basate sulle etichette per automatizzare l’arresto di tutte le campagne taggate.
Così non dovrai cercare singole campagne ma interrompere tutto in automatico.
Se hai una campagna per “scarponi invernali”, conviene investire in questa solo nei mesi freddi: imposta una regola per abbassare i CPC da marzo ad agosto e rialzarli in inverno, oppure metti in pausa la campagna e riattivala con la stagione.
Vale anche per altre tipologie stagionali e festività.
Solitamente si usa la pianificazione degli annunci di Google. Ma puoi anche regolare l’account per orario con vere regole automatiche.
Per esempio, se hai un negozio e non serve pubblicizzare fuori orario, con le regole Google Ads puoi sospendere e riattivare la pubblicità giorno per giorno o settimana per settimana.
Così come sopra, possono esserci periodi in cui conviene aumentare il budget di campagna. Domanda e offerta possono variare molto nel tempo.
Può valere la pena impostare regole sul budget, ma ricorda che non valgono per budget condivisi (quelli che gestiscono più campagne insieme).
Se hai campagne che convertono meglio di altre, puoi aumentare automaticamente il budget durante la giornata se finisce, evitando monitoraggi continui.
Infine puoi ricevere notifiche mail in base a specifici trigger: ad esempio se una campagna spende più di X euro o ottiene più di X conversioni. Così hai una panoramica immediata per agire sulle campagne quando necessario.
Purtroppo le regole automatiche non sono sempre perfette. Occorre comunque monitorare che le modifiche offerte non sfuggano di mano a causa di errori.
Evita modifiche troppo estese su tutte le campagne o keyword insieme. Testa l’efficacia delle regole su lunghi periodi prima di cambiare su larga scala. Se usi strategie percentuali, non superare il 5% per volta (specie con regole giornaliere). E se usi regole quotidiane, meglio non includere dati che vadano oltre il giorno precedente.
Inoltre non puoi agire sui budget condivisi. Quindi niente cambi budget tramite regole se gestisci più campagne con unico budget. Con i budget specifici delle singole campagne invece puoi ottimizzare.
Se hai bisogno di supporto sulle regole automatiche, non esitare a contattarci. Siamo pronti a rispondere a ogni tua domanda.
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