Consigli SEO pratici per gestire gli aggiornamenti di Google e migliorare la tua strategia di posizionamento.
Ieva Treiliha
All’inizio di agosto 2019, Google ha pubblicato una guida con preziosi consigli per gli esperti SEO su come mantenere costantemente posizioni forti nei risultati di ricerca di Google durante gli aggiornamenti dell’algoritmo.
Google aggiorna il proprio algoritmo molto spesso. Solo nell’ultimo anno ci sono stati fino a 3.200 aggiornamenti. Un numero così grande che è impossibile monitorarli o tenerne conto tutti. Tuttavia, ci sono aggiornamenti importanti che dovresti considerare per la tua attività SEO.
Ecco perché ho creato questa guida, dove condivido consigli e suggerimenti su come interpretare le raccomandazioni di Google per gli esperti SEO e come mantenere un buon posizionamento nonostante i cambiamenti degli algoritmi.
Puoi leggere il post di Google sull’argomento qui.
Google lavora costantemente per migliorare il proprio prodotto e garantire agli utenti i risultati più pertinenti e di qualità. Proprio per questo valuta regolarmente come i suoi sistemi raccolgono, esaminano e processano le informazioni.
Gli esperti SEO spesso vedono fluttuazioni di posizionamento e cambiamenti di traffico quando Google aggiorna l’algoritmo, ma ciò non significa necessariamente che tu abbia infranto le linee guida. Più spesso, questi core update premiano le attività che seguono le regole e le loro posizioni e traffico organico si stabilizzeranno dopo pochi giorni.
Google mira a fornire i risultati più utili e pertinenti agli utenti. Devi quindi chiederti se stai offrendo ai tuoi visitatori i migliori contenuti.
La vecchia tattica di ripetere le parole chiave molte volte non funziona più. Oggi, l’esperienza utente e il comportamento sul sito sono decisivi per il ranking. Ecco perché è importante pensare ai tuoi visitatori e impegnarsi per offrire la migliore esperienza possibile sul tuo sito web.
Google non ama mostrare tutte le sue carte né svelare tutti i fattori che influenzano le posizioni più alte. Tuttavia, nel loro articolo ha condiviso alcune domande fondamentali da porsi sui tuoi contenuti, che trovi nei prossimi paragrafi insieme alla mia interpretazione e consigli pratici su come utilizzarle:
Sebbene Google non sanzioni direttamente i contenuti duplicati, cerca sempre novità e aggiornamenti. Con oltre un miliardo di siti e blog, mantenere aggiornati e migliorare i tuoi contenuti deve essere una priorità.
Google vuole offrire agli utenti una risposta completa, così che non debbano cercare altrove. Le pagine che rispondono a tutte le parti della ricerca hanno molte più possibilità di posizionarsi bene. Considera davvero tutte le intenzioni dell’utente quando crei i tuoi contenuti. Se il tuo contenuto è “scarso”, Google probabilmente lo giudicherà insufficiente e ne abbasserà il ranking.
Cerca di produrre contenuto migliore e più profondo rispetto ai tuoi concorrenti. Non limitarti a ripetere le stesse informazioni: usa la tua esperienza per approfondire, aggiungere dati e rendere il tuo contenuto il più utile possibile.
Evitare di copiare: se ti basi su altri lavori, cita e linka la fonte, aggiungendo le tue conclusioni e i tuoi commenti. Anche se usi fonti esterne, rendi unico il tuo contenuto.
Nessuno ama i clickbait! Le headline e i title tag devono rappresentare il contenuto e stimolare l’interesse degli utenti. Secondo Copyblogger.com, 8 su 10 leggono il titolo, ma solo 2 cliccano nell’articolo: per questo è fondamentale catturare l’attenzione fin da subito.
Come detto, nessuno sopporta i titoli clickbait. Google è in grado di rilevare titoli fuorvianti monitorando il bounce rate. Se gli utenti scappano via subito, il valore percepito dalle persone e da Google cala.
Focalizzati sulle esigenze del tuo pubblico e cliente potenziale: che informazioni servono per convincerli? Progetta contenuti che rispondano veramente alle loro domande.
Spesso produciamo tanto contenuto senza pensare realmente al suo valore. Quando crei il prossimo articolo, chiediti se sarebbe degno di essere stampato su una pubblicazione importante.
Il contenuto del sito e la sua qualità sono tra i parametri più importanti per Google. L’algoritmo semantico di Google simula come un utente reale leggerebbe il tuo contenuto, abbinando questi dati con l’effettivo comportamento degli utenti per valutare se sei una fonte affidabile nel tuo settore.
Ecco perché è fondamentale creare contenuti che dimostrino la tua autorevolezza. Lascia perdere i contenuti “deboli” e concentrati su contenuti evergreen utili per i tuoi potenziali clienti.
Qui sotto trovi cosa dice Google sull’expertise e come interpretarlo:
Il modo migliore per mostrare affidabilità è essere trasparenti: cita le tue fonti e referenze, racconta chi sei – anche con foto e biografie (vale anche per i dipendenti). Mostrare che non hai nulla da nascondere accresce la tua credibilità.
Confronta il tuo sito con quello dei concorrenti: quantità di contenuti, qualità, e reazioni sui social.
Non puoi “fingere” di essere esperto: se scrivi di integratori senza competenze, i lettori lo capiranno subito. Bisogna conoscere l’argomento per essere autorevoli.
Controlla sempre fonti e dati prima di pubblicare! Online circola tanta informazione sbagliata: verifica sempre, altrimenti rischi penalizzazioni da Google.
Pensa a un potenziale cliente che atterra sul tuo sito: troverà una risposta affidabile e completa? Se abbandona subito e continua a cercare, non ha ancora fiducia in te. Devi non solo spiegare bene, ma dimostrare di essere una fonte affidabile.
Anche il modo in cui presenti i tuoi contenuti incide sul ranking. Questi fattori sono importanti sia per Google sia per i lettori:
Fai sempre una revisione prima di pubblicare, così da garantire contenuti corretti e di facile lettura. Considera anche layout, font e colori per una presentazione gradevole.
Leggi anche: Gli errori grammaticali possono farti perdere clienti
Sii critico prima di pubblicare: la qualità è la migliore possibile? Offri un’esperienza completa? Ormai i contenuti ben scritti da soli non bastano: servono grafici, video o visual per emergere.
Punta a un’esperienza utente di qualità. Se rimandi constantemente ad altri siti, non offri la risposta migliore. Google premia le pagine che rispondono completamente alle esigenze degli utenti.
È importante che il tuo sito sia veloce. Banner troppo “pesanti” rallentano il caricamento e troppa pubblicità disturba gli utenti, che potrebbero abbandonare. Pensa sempre all’esperienza dell’utente per ogni pagina.
Leggi anche: Come rendere veloce il tuo sito web
Oltre il 60% delle ricerche avviene da mobile: il tuo sito deve essere facilmente leggibile su smartphone e tablet.
Leggi anche: Perché il design responsive è fondamentale
Avere tanti contenuti unici è un vantaggio, ma è importante conoscere le attività dei competitor: se curi solo aspetti di nicchia senza i fondamentali, sarà difficile posizionarti bene su molte keyword.
Per posizionarti su parole chiave specifiche, esamina cosa pubblica chi è già in cima nelle SERP. Una volta visto il livello della concorrenza, crea contenuti ancora migliori e più approfonditi. Se non sono superiori, perché Google dovrebbe premiarti?
Il contenuto nasce dal reale interesse per le esigenze della tua audience, o solo per cavalcare i ranking delle ricerche?
Lo dicono tutti gli esperti: scrivi sempre per le persone, non per i motori di ricerca. Google vuole soddisfare la ricerca degli utenti, quindi crea contenuti mettendo sempre al primo posto chi ti legge.
Google ha molte linee guida sulla qualità. Attualmente non “capisce” i contenuti come le persone, ma interpreta tanti segnali – come il comportamento degli utenti – per stimare pertinenza e qualità.
Quando lavori su SEO e content marketing, ricorda che Google vuole offrire i risultati più utili e pertinenti ai consumatori. Crea contenuti per le persone, non per i motori di ricerca. Pensa ai tuoi utenti, ai loro problemi e a come ricercano: solo così otterrai risultati migliori.
Quando cerchi su Google, il tuo comportamento indica se sei soddisfatto: resti sulla pagina? Quanto tempo rimani? Visiti altre pagine dello stesso sito o torni subito indietro?
Questi sono i segnali che Google interpreta per il ranking. Soddisfa i tuoi visitatori e offri loro risposte complete: questo è il miglior investimento SEO nel tempo – anche durante gli aggiornamenti algoritmici di Google.
Scopri di più sul content marketing qui:
Guida 2019: sfrutta al massimo il Content Marketing con la SEO
Migliora la tua SEO con contenuti generati dagli utenti
…oppure sulla SEO tecnica qui:
Cos’è Google Tag Manager e perché usarlo?
Cosa significa l’ottimizzazione del CTR per la tua SEO?
3 errori SEO facilmente individuabili con Screaming Frog
Siamo sempre pronti ad aiutarti nel marketing digitale, sia che si tratti di ottimizzazione per i motori di ricerca, Google Ads, Facebook o altro ancora. Contattaci qui!
Noi di WeMarket offriamo alle aziende un rapporto di benchmarking che confronta i loro sforzi di marketing con i loro principali concorrenti.
Decidi tu quali concorrenti dobbiamo confrontare. Siamo specializzati nella vendita di beni fisici online e nella crescita di webshop – e ora puoi beneficiare di questa esperienza, anche se non sei ancora un cliente. È completamente gratuito.
