Aumenta la visibilità su Google usando lo schema markup e scopri come migliorare la SEO e ottenere più clic mostrando dati rilevanti nei risultati ricerca.
Danni Jessen
Lo Schema Markup sta rapidamente diventando uno degli aspetti più importanti dell’ottimizzazione SEO per il tuo sito web.
Schema Markup è un frammento di codice che aggiungi al tuo sito; ne esistono diversi tipi, ognuno con uno scopo specifico. Tuttavia, l’obiettivo principale è fornire ai motori di ricerca informazioni più dettagliate sui contenuti del tuo sito.
Schema Markup aiuta Google a leggere e indicizzare con precisione le tue landing page e permette la visualizzazione di risultati potenziati, come i rich snippet, in motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.
In questo articolo affronterò i seguenti argomenti:
In breve, Schema Markup è un pezzetto di codice che aggiungi al tuo sito e che serve a dare ai motori di ricerca informazioni più approfondite sul tuo articolo, prodotto o azienda. Schema Markup consente a Google di comprendere meglio il tuo sito e quindi di indicizzarlo con maggiore efficacia.
Esistono tre diversi formati o “linguaggi” utilizzabili per aggiungere schema al tuo sito: Microdata, RDF-A e JSON-LD.
Microdata è costituito da attributi che possono essere aggiunti direttamente agli elementi HTML5. Significa che il codice va implementato all’interno del codice esistente sul sito.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Ciao, sono
<span itemprop=”name”>Alice</span>. </p>
RDF-A è, in sostanza, simile a Microdata. La principale differenza è che, mentre Microdata è esclusivo di HTML5, RDF-A può essere usato anche con altri linguaggi.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Ciao, sono <span property=”name”>Alice</span>.
</p>
JSON-LD è il formato che ti consigliamo di usare, ed è anche il metodo più adottato per aggiungere schema markup alle tue pagine. JSON-LD è lo standard di settore ed è consigliato da Google. Rispetto agli altri due è fondamentalmente differente, perché è uno script e non una modifica diretta al codice già presente.
<p>
Ciao, sono Alice.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org“,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alice”
}
</script>
Puoi approfondire questi tipi di schema markup consultando questo articolo di Google.
I motori di ricerca sono sempre più intelligenti e comprendono molta parte dei contenuti che leggono. Tuttavia, non ragionano ancora come un essere umano, perciò resta ancora necessario a volte “spiegare” certi elementi. Ed è qui che lo schema markup diventa prezioso e talvolta fondamentale.
Lo schema markup apre moltissime opportunità nei motori di ricerca come Google e può arricchire i tuoi risultati con vari rich snippet. I rich snippet sono informazioni aggiuntive che appaiono nei risultati di ricerca e che possono evidenziare per l’utente certi risultati. Google non supporta tutti i tipi di rich snippet, ma ne supporta la maggior parte.
Esempi di rich snippet:
A seconda del tipo di rich snippet attivato, avrai così molte possibilità di mostrare le tue informazioni già nei risultati di ricerca.
Alcuni degli snippet sopra possono presentarsi così:
La valutazione aggregata consente a Google di mostrare le recensioni degli utenti direttamente nei risultati di ricerca, come nell’esempio qui sotto.
Un featured snippet mostra un estratto della landing page che Google ritiene sia la risposta più dettagliata alla richiesta dell’utente. Per esempio, qui sotto trovi un esempio relativo alla ricerca “metatarso caduto”.
Questi sono solo due esempi dei ricchi snippet che Google può mostrare tramite schema markup.
Ci sono quattro semplici step per implementare lo schema markup sul tuo sito. Ovviamente, le necessità specifiche cambiano a seconda del tuo sito, ma in generale puoi seguire questi passaggi:
Seguendo questi quattro step, sarai sulla buona strada per un sito davvero ottimizzato a livello di schema markup.
Come spesso accade, è importante valutare le proprie esigenze prima di iniziare, anche nell’implementazione dello schema markup.
Ad esempio, per un ecommerce dovrai implementare diversi tipi di schema markup come Organizzazione e Prodotto.
Homepage – Organizzazione
Pagine prodotto – Prodotto
Per avere una panoramica di tutte le landing page puoi usare una sitemap, oppure uno strumento come Screaming Frog per scansionare il sito. Non è necessario creare schema per ogni pagina, ma creare un modello facile da integrare ovunque.
Come detto sopra, esistono tre linguaggi per implementare lo schema markup:
Ti consigliamo di usare JSON-LD, che è anche la scelta preferita da Google.
Potresti pensare che per creare un template schema serve essere esperti programmatori, ma in realtà non è così complicato. Google mette anche a disposizione un tool guidato che aiuta rapidamente a costruire la struttura corretta.
Puoi trovare lo strumento di Google qui.
Come per tutto, è importante testare le pagine prima di pubblicare. Anche per lo schema markup Google ha uno strumento per verificare se la sintassi del tuo schema è corretta.
Questo tool mostra due tipi di avvisi:
Se ricevi un messaggio di errore, dovrai individuare e correggere quanto prima.
A seconda degli obiettivi del tuo sito, lo Schema Markup è essenziale per la SEO. Più è facile per Google comprendere i tuoi contenuti, più probabilità hai di posizionarti in alto. Prima di implementare schema markup stanno alcune valutazioni da fare, ma nel complesso non è così complesso come sembra.
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