Scopri come Amazon A+ Content può aumentare le tue vendite fino al 10% grazie a elementi visivi avanzati che catturano l’attenzione dei clienti.
Jens Vittrup
Desideri distinguerti su Amazon? I Contenuti A+ sono uno strumento potente che può trasformare le tue descrizioni standard in esperienze visive coinvolgenti. In questa guida, esploriamo tutto ciò che devi sapere sui Contenuti Amazon A+ – dalle funzionalità base alle strategie avanzate per catturare l’attenzione dei clienti e aumentare le conversioni.
Come venditore Amazon, presentare i tuoi prodotti nel modo più attraente possibile è essenziale. Proprio qui entra in gioco A+ Content: uno strumento capace di darti un vantaggio concreto in un mercato sempre più competitivo.
Amazon A+ Content (in precedenza Enhanced Brand Content o EBC) è una funzione premium che permette ai venditori iscritti al Brand Registry di arricchire le proprie pagine prodotto con elementi visivi avanzati. Puoi arricchire le schede prodotto con immagini di qualità, infografiche, tabelle di confronto e persino video.
A+ Content sostituisce la descrizione tradizionale su Amazon con contenuti più accattivanti, mettendo in risalto la storia del brand, le caratteristiche e i punti di forza dei tuoi prodotti.
In sostanza, Amazon A+ Content aiuta il cliente a comprendere meglio i tuoi prodotti, aumentando le conversioni e riducendo i resi grazie a una comunicazione più chiara su ciò che stanno acquistando.
I Contenuti A+ su Amazon si suddividono principalmente in due categorie, ciascuna con punti di forza specifici:
Inoltre, Amazon offre anche i Contenuti Premium A+, in passato riservati solo ai grandi brand su invito, ora disponibili per i venditori qualificati. Il Premium A+ permette l’accesso a moduli ed elementi interattivi ancora più avanzati che vedremo tra poco.
Rispetto alle classiche descrizioni prodotto, A+ Content offre molta più flessibilità e creatività. Ecco le differenze principali:
Molti esperti di Amazon SEO sottolineano anche che A+ Content può incrementare la visibilità nei risultati di ricerca, poiché aumenta il tempo di permanenza dei clienti sulla scheda – un segnale positivo per l’algoritmo Amazon.
Investire nei Contenuti A+ può portare grandi vantaggi alla tua azienda:
Per le aziende nuove su Amazon, A+ è ideale per costruire credibilità e distinguersi dai concorrenti già presenti.
Per accedere ai Contenuti A+ servono alcuni requisiti:
Per A+ base:
Per A+ Premium servono ulteriori requisiti, spesso legati a volumi di vendita e forza del marchio. In passato riservato alle grandi aziende su invito, oggi Amazon lo rende disponibile in certe finestre promozionali anche a venditori qualificati.
Se non hai ancora il brand registrato, valuta di farlo: otterrai accesso sia agli A+ che ad altri strumenti di tutela e marketing.
Per creare A+ Content su Amazon segui questi passaggi:
L’approvazione dura in genere 7-10 giorni lavorativi. In caso di rifiuto, Amazon ti segnalerà le modifiche necessarie.
Per farti approvare i Contenuti A+, segui scrupolosamente le linee guida Amazon. Ecco i punti chiave:
Il tuo marketing Amazon deve essere sempre centrato sul cliente, informativo e onesto. Seguendo queste regole eviti bocciature e ritardi.
Il Premium A+ Content (noto anche come A++ Content) rappresenta il massimo livello di presentazione prodotto su Amazon. Nato per i grandi brand, ora è accessibile anche ad alcuni venditori qualificati.
Rispetto al normale A+, offre:
Il Premium A+ offre un’esperienza quasi da shop online: perfetto per prodotti premium o complessi che richiedono spiegazioni dettagliate.
Per l’accesso chiedi al tuo consulente Amazon o rappresentante se l’account è idoneo.
Avere contenuti A+ è ottimo, ma ottimizzarli lo è ancora di più. Ecco come massimizzare l’efficacia:
Test e ottimizzazione continui sono fondamentali. Monitora i tassi di conversione prima e dopo l’implementazione.
Per capire meglio cosa funziona, vediamo alcune best practice ed esempi:
Molti brand di successo uniscono Amazon Advertising ai Contenuti A+ per un’esperienza cliente coerente dal click all’acquisto.
Spesso si crea confusione tra A+ Content ed Enhanced Brand Content (EBC). Prima erano distinti:
Dal 2019 Amazon ha unificato le due funzioni sotto il nome “A+ Content” sia per venditori che fornitori. Oggi quindi sono equivalenti, anche se c’è chi continua a usare il termine EBC per abitudine.
La semplificazione rispecchia il tentativo di Amazon di offrire un’esperienza unificata tra i diversi programmi e piattaforme.
Dopo aver investito in A+, è importante valutare i risultati. Ecco cosa monitorare:
Per dati oggettivi, monitora i valori pre e post A+ per almeno 30-60 giorni. Se utilizzi un corso Amazon o consulenti esterni, spesso aiutano anche nel tracciamento dei KPI.
Anche i seller esperti commettono errori con l’A+. Ecco i più ricorrenti:
Un altro errore è considerare l’A+ come azione una tantum. I seller di maggior successo aggiornano regolarmente i propri contenuti in base a feedback ed evoluzioni stagionali e di prodotto.
A+ Content offre molti vantaggi, ma non è indispensabile per tutti. Ecco alcuni parametri per capire se investire:
Per la maggior parte dei seller seri però, i benefici superano i costi – soprattutto in categorie dove emergere è fondamentale.
Se non hai risorse interne, puoi farti aiutare da:
Scegli sempre partner con esperienza specifica sulle regole Amazon per evitare errori di formulazione o di formattazione.
Amazon evolve costantemente le sue piattaforme e anche A+ Content continua a svilupparsi. Ecco i trend:
Seguire questi trend e aggiornare l’A+ mantiene competitivo il tuo e-commerce su Amazon.
L’A+ non è più solo un “optional”, ma parte integrante della strategia di successo su Amazon. Sfruttando le opportunità visive e informative dell’A+ puoi:
Sia che tu sia nuovo su Amazon o un seller esperto, investire in contenuti A+ di qualità è una strategia che paga nel tempo.
Ricorda, l’A+ è un processo continuo, non un’azione unica. Chi si aggiorna costantemente in base ai feedback dei clienti ottiene i migliori risultati.
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