Meta Business Manager è ricco di strumenti potenti per aiutarti a ottimizzare al meglio le inserzioni – comprese le regole automatizzate di Meta.
Questa abbondanza di strumenti può a volte essere fonte di confusione e non è sempre chiaro quali funzioni utilizzare. Infatti, può essere difficile orientarsi e certe funzionalità rischiano di restare inutilizzate proprio perché non sono immediate.
Può darsi che ti sia già imbattuto nelle regole automatizzate di Meta. Se però non le sfrutti ancora davvero, ecco alcuni consigli pratici per iniziare subito.
Se non hai mai provato le regole automatizzate di Meta, continua a leggere: è facilissimo, e puoi risparmiare tempo e preoccupazioni!
Mostrami le 3 regole (probabilmente) più rilevanti
Come funzionano le regole automatizzate di Meta
In parole semplici, definisci un’azione che Meta dovrà compiere quando si verifica un determinato evento. In altre parole, quando accade X, Meta fa Y.
Puoi applicare regole a qualunque livello della configurazione: campagna, gruppo inserzioni o inserzione. Se lavori con CBO (ottimizzazione del budget della campagna), hai diverse azioni tra cui scegliere già a quel livello durante la creazione di una nuova regola. Se invece lavori con i budget a livello di gruppo inserzioni, troverai lì queste opzioni.
Come si inizia con le regole automatizzate di Meta?
1. Apri il tuo Gestore Inserzioni in Meta Business Manager
2. Scegli dove applicare la regola (in questo esempio, a livello di gruppo inserzioni)
Per prima cosa, seleziona la casella a sinistra del gruppo inserzioni per cui vuoi creare una regola, poi clicca su ‘Regole’ nella barra degli strumenti e scegli ‘Crea una nuova regola’.
3. Seleziona ‘Regola personalizzata’ e clicca ‘Avanti’
4. Ora imposta la tua nuova regola
Il primo passo importante è decidere quale azione dovrà compiere Meta quando le condizioni sono rispettate. A livello di gruppo inserzioni hai 12 opzioni tra cui scegliere.
1. Disattiva il gruppo inserzioni
2. Attiva il gruppo inserzioni
3. Solo notifica
4. Aumenta il budget giornaliero di
5. Riduci il budget giornaliero di
6. Aumenta il budget totale di
7. Riduci il budget totale di
8. Scala il budget giornaliero in base a una metrica
9. Scala il budget totale in base a una metrica
10. Aumenta l’offerta di
11. Riduci l’offerta di
12. Scala l’offerta in base a una metrica
Poi scegli quale/i condizione/i si deve/devono verificare prima che l’azione venga eseguita.
Ad esempio, se hai un negozio online che vende prodotti, il costo per acquisto può essere per te un parametro importante. Se sai quanto sei disposto a pagare per un nuovo cliente, puoi impostare una condizione che disattivi il gruppo inserzioni quando il costo per acquisto supera X (la soglia che decidi tu). Facebook disattiverà automaticamente il gruppo inserzioni appena il costo è troppo elevato.
Le 3 regole (probabilmente) più rilevanti
1. Disattiva il gruppo inserzioni se il costo supera la tua soglia
Se sai esattamente quanto vuoi spendere per acquisto, lead o clic, probabilmente vorrai essere certo che i tuoi annunci non superino mai questa cifra.
In questo caso è una buona idea impostare una regola automatica affinché Meta metta in pausa la campagna appena il prezzo raggiunge il limite.
Riceverai una notifica quando la regola si attiva e potrai ovviamente riavviare la campagna se vuoi. Ricorda però di modificare o eliminare la regola, altrimenti la campagna verrà disattivata di nuovo.
2. Ricevi una notifica quando la frequenza supera una soglia
Potresti accorgerti che la performance degli annunci cala dopo che il pubblico ha visto le creatività un certo numero di volte.
In questo caso, può essere utile impostare una regola che ti avvisi quando la frequenza del gruppo inserzioni supera un determinato valore. Le inserzioni non verranno messe in pausa, ma Meta ti invierà una email quando raggiungi la soglia impostata.
Ricevi una notifica quando la frequenza supera una soglia
3. Riattiva le campagne buone se stanno andando bene
Se gestisci campagne una tantum, questa regola può essere particolarmente utile per massimizzare i risultati.
Chiedi a Meta di riattivare la campagna se le sue prestazioni scendono sotto la soglia che hai stabilito.
Esempio: sei soddisfatto di un costo per acquisto di 100€, e la tua campagna è programmata per terminare in 14 giorni. In questo periodo, la campagna realizza acquisti a 50€, ma si disattiva automaticamente alla scadenza. In questo caso, Meta la riattiverà.
Puoi anche combinarla con la prima regola, così gli annunci restano attivi finché il costo è sotto i 100€, ma vengono messi in pausa se supera, ad esempio, i 101€.
Perché occorre comunque monitorare anche con le regole automatizzate di Meta
Quando usi le regole automatizzate di Meta, Meta valuta solo le performance interne al Business Manager di Meta. Nella maggior parte dei casi, questo è positivo.
Tuttavia, se sei un’attività B2C che possiede anche negozi fisici o rivenditori, la visibilità degli annunci Facebook può generare impatto positivo anche altrove.
Ricordati quindi di analizzare le performance di tutte le tue attività di marketing mentre sono attive le campagne Facebook.
Potresti decidere di accettare anche un costo per acquisto più alto su Meta se questa esposizione produce vendite aggiuntive nei negozi fisici.
Hai bisogno di aiuto per impostare le regole delle tue inserzioni?
Se vuoi una mano a iniziare con le regole automatizzate per le tue campagne in Meta Business Manager, contattaci!
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