Scopri quanto costa la pubblicità su Facebook e come ottimizzare il budget per ottenere il massimo dai tuoi annunci.
Jannick Troelsen
Una delle domande che riceviamo più spesso è quanto costa fare pubblicità su Meta (ex Facebook). Ogni volta che rispondiamo sembra di reinventare la ruota, perché ci sono tantissime variabili che determinano il costo per te. Può dipendere dal settore, dall’obiettivo della campagna: vuoi vendere prodotti, aumentare i follower sulla pagina Meta (ex Facebook) o iscritti alla newsletter? Vuoi fare branding? Usi foto o video?
La verità sulla pubblicità Meta (ex Facebook) è che non spenderai mai più di quello che puoi permetterti: otterrai visualizzazioni in base all’importo investito. Se hai un budget mensile di 200 kr. per Meta (ex Facebook), è la cifra che dovresti usare nel primo mese. Poi dovrai valutare se ne è valsa la pena, e questo può essere difficile. Questo articolo ti aiuterà a considerare tutte le problematiche quando ti chiedi “quanto costa la pubblicità Meta (ex Facebook)?”
Importante da chiarire subito: la creazione di una pagina Meta (ex Facebook), un account pubblicitario o un’app è gratuita. Inizi a pagare solo quando utilizzi gli strumenti pubblicitari Meta (ex Facebook) e invii una campagna per l’approvazione.
Per questo è fondamentale conoscere la differenza tra i 3 strumenti pubblicitari offerti da Meta (ex Facebook)…
Può essere confuso parlare con chi usa Meta (ex Facebook) da tempo, perché utilizzano termini diversi per descrivere come lavorano con gli annunci. Ecco una breve guida per capire le differenze, i punti di forza e i limiti dei vari approcci.
Ci sono due livelli: a ogni livello aumentano la complessità e le opzioni a disposizione. In entrambi i casi l’utente finale vede lo stesso tipo di annuncio; la differenza è dietro le quinte (soprattutto nella targetizzazione). Qui puoi ottimizzare l’allocazione del budget.
Livello 1: Post sponsorizzato (Boost)
Livello 2: Gestione inserzioni / Ads Manager
I post sponsorizzati rappresentano il modo più semplice di fare annunci su Meta (ex Facebook), ma anche il più rischioso se non usi correttamente le possibilità di targetizzazione: le opzioni di obiettivo sono limitate, e se sbagli target rischi di sprecare il budget. Di seguito puoi vedere dove sponsorizzare un post dalla tua pagina Meta (ex Facebook) (se hai un account pubblicitario collegato).
Ads Manager è il secondo modo per fare pubblicità su Meta (ex Facebook). Qui hai accesso a tutte le funzionalità disponibili, senza limiti nella creazione dei pubblici.
Il setup degli annunci è ancora intuitivo e, anche se il sistema può sembrare complesso all’inizio, scoprirai che tutte le varie funzioni servono proprio a migliorare le performance delle campagne.
Qui troverai anche la migliore interfaccia per monitorare le metriche delle campagne attive e passate. Ricordati che tutti i dati, dai post sponsorizzati e dal gestore inserzioni, finiscono nello stesso pannello complessivo. Il prodotto finale è analogo: ciò che cambia è la modalità di creazione.
Consiglio vivamente, a chi non lavora quotidianamente con Meta (ex Facebook) Ads, di usare il gestore inserzioni: offre le opzioni più efficaci e suggerimenti continui su come investire al meglio.
Durante la creazione della campagna puoi impostare un “bid” (offerta) — ma cosa significa davvero? Ci sono molteplici fattori in gioco, ma l’essenziale è capire che Meta (ex Facebook) funziona come un’asta online dove conta sia l’offerta che la rilevanza dell’annuncio per l’utente.
Esempio molto semplificato:
Questo vuol dire che #3 vince la visualizzazione, ma #1 o #2 possono comunque ottenerla se il loro annuncio è più rilevante grazie al copy o alla grafica. Ad esempio, tutti mirano a uomini tra i 30 e 40 anni:
In questo scenario, probabilmente sarà #1 a vincere l’asta, perché la piattaforma vuole mostrare contenuti davvero pertinenti.
Immagina miliardi di micro-aste come questa ogni giorno su Meta (ex Facebook): la piattaforma cerca sempre di ottimizzare la pertinenza per gli utenti e il rendimento dei tuoi investimenti. Per la maggior parte delle campagne ti consiglio di lasciare che sia Meta a ottimizzare automaticamente l’offerta, hanno più dati di noi ed è qui che vedrai i risultati migliori. Solo dopo aver maturato molta esperienza ha senso impostare i tuoi bid manualmente.
Quindi… Arriviamo al punto chiave del post:
Stabilire un budget mensile è complicato, anche per chi segue molti clienti ogni giorno, come facciamo noi con le campagne Meta (ex Facebook). Dipende davvero dal tuo settore, dal target e dalla strategia. Ma una cosa è certa: qualunque sia l’investimento, ciò che conta è sfruttarlo al massimo.
Non esiste una formula magica per sapere quanto devi investire su Meta (ex Facebook), ma…
Fai dei test. Parti investendo 500 kr. per il primo mese su Meta (ex Facebook) e valuta cosa hai ottenuto con il budget usato.
Da WeMarket abbiamo gestito sia piccoli sia grandi budget: non importa quante corone spendi, conta se l’investimento genera davvero valore.
Vuoi approfondire la promozione su Meta (ex Facebook)? Dai un’occhiata qui sotto — ti consiglio di partire dall’inizio, perché le immagini possono avere una grande influenza sul costo degli annunci Meta (ex Facebook):
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