Prendi il controllo delle tue campagne Google Ads e scopri come ottimizzarle per ottenere più risultati e prestazioni.
Martin Langborg Hansen
Può essere difficile tenere il passo con la velocità con cui Google introduce novità e cambiamenti in Google Ads.
Forse ti chiedi: Sono davvero al passo con tutto e ho il controllo della mia pubblicità Google Ads?
L’obiettivo di Google è permetterti sempre più di configurare il tuo account Google Ads – definire obiettivo, focus e budget giornaliero – e lasciare poi al sistema la gestione della maggior parte delle campagne pubblicitarie. Se hai una buona panoramica e hai impostato una struttura solida, questo può davvero funzionare bene.
Tuttavia, molti preferiscono mantenere un certo controllo sui propri annunci invece di lasciare che sia Google a gestire tutto. Per avere più visibilità sulle campagne la maggior parte delle persone controlla quali parole chiave generano clic – e costi. Questo dà almeno un po’ di controllo sul budget.
Ma sono in pochi a controllare l’impostazione di base o a guardare oltre i numeri, e questo a volte può portare a sorprese, anche se superficialmente sembra tutto ok.
Google non comunica sempre apertamente i cambiamenti che introduce – cambiamenti che possono incidere parecchio su come funziona e performa il tuo account Google Ads.
Quindi, se anche tu non vuoi lasciare tutto il controllo nelle mani di Google, ecco alcuni suggerimenti su cosa tenere d’occhio per mantenere più controllo su Google Ads.
Tutto si riduce a:
1. Il budget
2. Tenere sotto controllo le parole chiave (= i costi)
3. Come prevenire la creazione automatica di annunci
Quando crei una nuova campagna, devi specificare la spesa giornaliera. Chiaramente, serve per non dimenticare di inserire il limite massimo.
Però, nella fretta di lanciare tante campagne, puoi dimenticarti del totale potenziale che puoi spendere su tutte le campagne.
Ad esempio, se copi una campagna già esistente con un budget giornaliero di 1.000 DKK per crearne una nuova, hai aggiunto altri 1.000 DKK alla spesa giornaliera.
Soluzione: Usa i budget condivisi.
Per fortuna puoi controllare abbastanza bene la spesa impostando il budget giornaliero. Può variare leggermente di giorno in giorno, ma di solito Google si avvicina molto al totale mensile previsto.
Tuttavia, a volte Google può spendere fino al doppio del budget giornaliero in alcuni giorni! Nessun panico: il sistema compenserà entro la fine del mese.
Ma se vuoi – tu o il tuo responsabile – che la soglia giornaliera non sia mai superata, la cosa si complica.
Soluzione: Puoi gestire tutto tramite le “regole automatiche” – e non è complicato come sembra.
Leggi di più sulle regole automatiche qui: Sfrutta al meglio le regole automatiche di Google Ads
Un trucco noto per evitare parole chiave troppo costose è usare le keyword long-tail, come “VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion” invece di un generico “VW Golf”. In questo modo accetti che ci saranno meno ricerche e che dovrai trovare tante long-tail per generare traffico.
Spesso troverai la segnalazione “Volume di ricerca basso”, e può succedere che gli annunci non vengano mostrati, anche se quella parola chiave descrive perfettamente la tua offerta. Per ottenere un traffico sufficiente può essere utile usare parole chiave più ampie.
Fortunatamente puoi controllare quanto deve essere ampia la corrispondenza di una parola chiave come “VW Golf”. I cosiddetti match type – esatta, a frase, generica – ti danno più controllo, soprattutto se le inserisci in gruppi di annunci/campagne dedicati.
La corrispondenza esatta spesso converte meglio, quindi solitamente conviene separarle.
Ed è interessante vedere quali ricerche fanno davvero gli utenti – cioè, le query di ricerca.
Se non hai separato i tipi di corrispondenza, è difficile capire quali keyword vengono attivate da quali query, visto che finiscono tutte insieme. Ecco giusto un altro motivo per metterle almeno in gruppi separati.
Soluzione: C’è un semplice trucco per vedere quali query di ricerca sono associate a una keyword. Selezionandola, compare l’opzione per vedere le keyword effettive usate dagli utenti:
Attenzione: se usi il match type broad – quello senza “+” davanti alla keyword – devi monitorare ancora meglio quali ricerche stanno mostrando i tuoi annunci. Potresti trovare risultati che includono anche il tuo brand.
“Le parole chiave esatte ormai non sono più così esatte…”
Ormai non hai più lo stesso controllo sulle keyword esatte, perché Google ha cambiato le regole – sia in positivo che negativo.
Il lato negativo: Google mostra i tuoi annunci anche per ricerche correlate – le cosiddette “Corrispondenza esatta (variante simile)”. Ad esempio, “VW Golf Van” può essere considerata una variante simile di “VW Golf” – che può essere sì o no rilevante. Questo spesso porta più click (e più costi) e a volte fa scendere il tasso di conversione.
Il lato positivo: Dall’altro lato può portare anche più conversioni.
Soluzione: Purtroppo, nessuna.
Non puoi escluderlo.
Puoi comunque controllare periodicamente il report sulle query e escludere le varianti non rilevanti, ma non è un controllo realmente efficace.
C’è però una “soluzione” più tecnica.
Puoi usare dei cosiddetti script (regole avanzate) per intercettare queste “varianze simili” e, per esempio, metterle in pausa automaticamente se non convertono entro un certo periodo. Puoi trovarli gratuitamente su siti affidabili – ma una volta attivati “non si torna indietro”: conviene chiedere a un esperto.
Sembra strano, ma può davvero succedere che il sistema crei un nuovo annuncio in automatico. La prima volta può essere uno shock:
Non abbiamo ancora visto grossi problemi, ma è certo che perdi il controllo sul testo dell’annuncio. Soluzione: Quando vengono creati annunci automatici ricevi una notifica e puoi disattivare questa funzione:
Tuttavia, se non controlli l’account regolarmente e non hai disattivato questa opzione potresti avere sorprese.
Ecco i miei tre consigli per migliorare la tua visione d’insieme e il controllo sulle campagne Google Ads. Se hai bisogno di una consulenza o un aiuto sulla configurazione, siamo a disposizione.
Contattaci qui – ovviamente senza impegno.
Vuoi approfondire la configurazione di Google Ads? Dai un’occhiata anche a questi articoli:
6 cose da sapere su Google Ads
Introduzione a Google Ads
Ottieni più traffico con le keyword di brand
Noi di WeMarket offriamo alle aziende un rapporto di benchmarking che confronta i loro sforzi di marketing con i loro principali concorrenti.
Decidi tu quali concorrenti dobbiamo confrontare. Siamo specializzati nella vendita di beni fisici online e nella crescita di webshop – e ora puoi beneficiare di questa esperienza, anche se non sei ancora un cliente. È completamente gratuito.
