Formati banner display Google Ads

La maggior parte delle persone conosce i banner sui siti di notizie. Alcuni li apprezzano, altri li trovano fastidiosi. I banner che visualizzi possono essere in alcuni casi mirati apposta su di te (e su persone simili), altre volte sono visualizzati in modo più ampio. I banner esistono da quanto esiste Internet commerciale, ma non sono più invasivi come negli anni ’90 e primi 2000, quando spesso lampeggiavano o producevano suoni fastidiosi e comparivano come pop-up.

Per fortuna quei tempi sono finiti e gli standard attuali sono più elevati: i tuoi banner non dovrebbero mai essere invadenti, né avere effetti lampeggianti né popup.

Qualsiasi sia la tua opinione, l’advertising con banner rimane molto efficace per aumentare notorietà e vendite online. In questo articolo scoprirai i diversi formati display supportati da Google e alcune delle strategie di targeting più usate.

Uno dei programmi più diffusi per fare banner adv è Google Display Network, gestibile tramite Google Ads. Esistono numerosissimi formati display: Google supporta tutti i più comuni e standard globali. Seguendo le dimensioni consigliate da Google coprirai la maggior parte dei canali, anche fuori dalla rete Google.

I formati dei banner display Google sono standard in tutto il mondo. Alcuni paesi possiedono anche formati speciali disponibili solo localmente. In questa guida abbiamo incluso solo quelli disponibili ovunque tramite Google Display Network.

Più in basso troverai una tabella chiara con tutte le dimensioni disponibili. Clicca qui per visualizzare subito la panoramica completa.

Se desideri crearne solo alcuni, scegli i formati che generalmente funzionano meglio.

Diversi formati di banner display

I vari banner display Google possono essere divisi in quattro categorie:

Quadrato e rettangolo
I banner a forma di box

Skyscraper
Banners alti e sottili, come un grattacielo.

Leaderboard
Banner larghi e schiacciati.

Mobile
Banner piccoli, ormai meno usati da quando gli schermi smartphone sono più grandi.

Nota: la forma esatta può variare secondo la dimensione scelta.

Come regola generale consigliamo di utilizzare tutte le dimensioni disponibili per massimizzare le impression. La categoria che scegli dipende dalla tua creatività grafica. I formati visualizzati sui vari siti sono comunque determinati dal singolo sito. Banner mobile dedicati sono ormai rari, dato che la maggior parte dei siti è responsiva.

Tutti i banner possono essere statici o animati (con movimento). Alcuni utenti trovano molto fastidiosi i banner animati, quindi valuta bene prima di usarli. Scegliendo banner statici o animati, dovrai rispettare alcuni requisiti tecnici precisi. Leggi qui i requisiti per i display banner

Panoramica dei formati banner display

Crea i banner che performano solitamente meglio

Se hai risorse limitate per realizzare i banner puoi fare meno varianti. Tuttavia, i formati che convertono meglio variano molto, quindi ti consigliamo di creare quanti più formati possibili. Qualora dovessi sceglierne pochi, ecco quelli da cui partire.

Nota: se vuoi comparire solo su determinati siti, i formati devono integrarsi con la grafica del sito selezionato. Se desideri pubblicare annunci solo in pochi media, chiedi preventivamente quali formati sono supportati.

Requisiti per i banner display

Google richiede di rispettare alcuni requisiti tecnici per l’approvazione dei banner. Ecco i parametri per banner statici e animati.

Chi dovrebbe vedere i tuoi banner (e chi no)

Dopo aver creato i tuoi banner devi scegliere il pubblico. I banner display Google Ads permettono molte opzioni di targeting, anche combinate tra loro. In questo modo le visualizzazioni potrebbero essere più limitate, ma puoi mirare realmente gli utenti giusti.

Quando imposti il targeting, evita di essere troppo specifico: rischi che gli annunci non siano visti da nessuno. Allo stesso tempo, non essere troppo generico, o sprecherai budget raggiungendo persone fuori target.

Remarketing

Il remarketing permette di mostrare i banner a chi ha già visitato il tuo sito. Puoi scegliere di mostrare gli annunci a tutti i visitatori oppure solo a chi ha visto specifiche pagine o compiuto certe azioni (ad esempio un acquisto). Puoi anche escludere chi ha già convertito.

Le possibilità sono molte. Tuttavia la lista remarketing deve avere almeno 200 contatti per inviare banner mirati, così da tutelare la privacy secondo le policy Google.

Siti/app selezionate

Puoi scegliere di far apparire i tuoi banner solo su determinati siti. Ad esempio, solo sui principali quotidiani in target col tuo mercato, come la homepage di Børsen. Se combini altri filtri, puoi anche escludere siti non affini ai tuoi valori.

Un modo efficace per risparmiare è escludere la pubblicità nelle app mobile, perché spesso genera click involontari. A meno di averlo come obiettivo specifico, consigliamo di escluderle. Scopri come escludere le app mobile qui.

Parole chiave

Se non conosci tutti i siti adatti, puoi far apparire i banner su pagine che contengono determinate parole chiave, in modo che i tuoi annunci siano pertinenti al contenuto. Puoi anche impostare parole chiave negative per evitare che gli annunci vengano mostrati su contenuti non adatti.

Interessi e argomenti

Puoi mostrare annunci a persone con interessi specifici e su siti con determinati temi. Ad esempio, se hai un negozio di animali e vuoi pubblicizzare un nuovo cibo per cani, puoi targettizzare “amanti degli animali” o più nello specifico “amanti dei cani”. La granularità disponibile varia molto a seconda della nicchia.

Demografici

Con il targeting demografico puoi personalizzare ancora di più il pubblico. Google non sempre sa con certezza se un utente è uomo o donna o la sua età precisa, ma puoi selezionare alcune macro categorie: Genere, Età e se sono genitori.

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