Guida passo passo alla SEO locale per aumentare la tua visibilità nelle ricerche locali e attirare clienti della tua zona.
Ieva Treiliha
Ogni giorno migliaia di potenziali clienti cercano prodotti e servizi nella loro zona. La SEO locale è l’ottimizzazione per i motori di ricerca incentrata sulle ricerche locali, garantendo visibilità alle persone nella tua regione quando cercano servizi e prodotti vicini.
La SEO locale include tutte quelle ottimizzazioni che aiutano la tua azienda ad aumentare la visibilità e migliorare il posizionamento sulle parole chiave nelle aree geografiche mirate. Questo significa farsi trovare per ricerche pertinenti in zone specifiche. La SEO locale è utile per tutti i motori di ricerca, sia che tu voglia posizionarti su Google, Bing o altre piattaforme.
I clienti possono trovare aziende locali in tanti modi: Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp e Bing sono solo alcuni tra i più diffusi. Tuttavia, Google detiene il 97% di quota mercato in Danimarca ed è il canale più usato: se hai un’azienda danese, dev’essere il tuo focus principale per la SEO locale.
Tutto chiaro finora? Ma come si fa a posizionarsi sulle ricerche locali nella tua zona? Continua a leggere e troverai i nostri consigli nel post! 🙂
Prima di ottimizzare il tuo sito per ricerche locali, c’è una cosa fondamentale: il sito deve essere mobile-friendly.
Il 51% delle vendite online in Danimarca avviene da dispositivi mobili, e il 61% di chi cerca da mobile preferisce contattare attività con sito ottimizzato.
I dispositivi mobili rappresentano il futuro, quindi il tuo sito o ecommerce dev’essere mobile-friendly. Trovi altri dettagli e motivi in questo approfondimento su mobile shopping.
Vuoi testare la compatibilità? Usa lo strumento Google Mobile-Friendly Test Tool. Se il tuo sito non è ancora ottimizzato, la priorità è migliorarne l’esperienza da mobile. Se hai bisogno d’aiuto, contattaci pure qui!
Per posizionarti a livello locale devi puntare su ricerche orientate alla località. Sono diverse dalle keywords usate per i posizionamenti organici tradizionali.
Esempio:
Identificate le keyword locali, è importante che il sito riporti tutte le informazioni per permettere a Google di mostrarti. Le ricerche specifiche locali su Google compaiono in modo diverso rispetto ai risultati standard. Vedi qui alcuni esempi:
Per prendere spunto su keyword locali guarda cosa suggerisce Google cercando il nome di un competitor o osserva le keyword da una nuova prospettiva: cosa cercherebbe chi ha bisogno urgente di trovarti?
Google My Business è fondamentale per il posizionamento locale ed è tra i più importanti strumenti di successo SEO locale. GMB facilita ai clienti trovarti e contattarti.
Google My Business raccoglie tutte le informazioni essenziali sull’azienda: dettagli di contatto, indirizzo, recensioni e FAQ. L’obiettivo di Google è mostrare risultati pertinenti e accurati abbinati alla richiesta dell’utente: su GMB tutto è in un unico punto.
Basta cercare o creare la scheda per l’azienda, confermare di esserne il proprietario e modificare i dati. Abbiamo preparato anche una guida a Google My Business!
Una volta creata la scheda e inserite tutte le informazioni avrai una solida base per apparire tra i risultati quando i clienti cercano servizi e prodotti nella tua zona. Diversi fattori influenzano la selezione tra te e i competitor nei risultati locali, ma il più decisivo è la pertinenza.
Per Google pertinenza significa avere recensioni clienti, dati corretti, citazioni locali e altro ancora.
Configurata la scheda, puoi comparire nei risultati locali Google. Questi risultati, detti anche “Google 3 Pack” sono i primi tre che vedi quando cerchi un’attività vicina. Sono le tre attività più rilevanti in zona. Vedi qui due esempi di ricerca per “Pranzo vicino a me” e “Pranzo Ikast”:
I risultati sottolineati in rosso sono per Google quelli più rilevanti a livello locale. Sotto compaiono risultati organici standard. I dati mostrano che i risultati locali ricevono il 33% dei click, quelli organici il 40%. Essere visibili tra i primi risultati locali e anche tra quelli organici sulla prima pagina di Google è dunque strategico.
La presenza nei risultati locali Google dipende molto dal profilo GMB, ma anche dall’implementazione del markup Schema sul sito.
Lo Schema markup, o dati strutturati, aiuta Google a comprendere meglio i contenuti del sito ed è importante anche per le posizioni organiche.
Grazie ai dati strutturati Google capisce meglio di cosa trattano le pagine e può posizionarle meglio nei risultati.
Lavorare oggi con i dati strutturati è più semplice rispetto al passato: puoi usufruire di tool come Google Structured Data Markup Helper e generare il codice da inserire nelle pagine.
Non sai se sul tuo sito c’è markup Schema? Puoi sempre verificare con il Google Structured Data Testing Tool e vedere quali dati risultano marcati.
Un elemento fondamentale di ottimizzazione per la SEO locale riguarda le landing page. Le pagine su cui vuoi posizionarti devono essere ottimizzate localmente.
Per ciascuna landing page selezionata, concentrati su una keyword rilevante e la località, ad esempio “vetraio Ikast”. Le zone chiave da ottimizzare sono il titolo pagina, meta description, heading e corpo del testo.
Se vuoi posizionarti in più città o aree, crea una landing page ottimizzata diversa per ciascuna zona.
Riprendendo l’esempio: sei vetraio a Ikast, ma vuoi posizionarti anche a Herning e Brande. Hai bisogno quindi di landing dedicate su “vetraio Ikast”, “vetraio Herning”, “vetraio Brande”.
Il link building è centrale per la SEO, anche sul piano locale. Google considera i link da altri siti verso il tuo come una raccomandazione: se ti linkano, vuol dire che hai competenza e autorevolezza. Più link ricevi da domini autorevoli e locali, più aumentano le probabilità di posizionamento.
Per costruire autorevolezza locale, cerca collaborazioni con siti della tua area come giornali, guide o blogger locali. Una solida rete di link da fonti locali credibili è essenziale per le prime posizioni nelle ricerche locali. Se operi a Herning, ad esempio, contatta media, directory e blogger del territorio: potrebbero scrivere della tua attività, proporti un guest post o altre attività utili a entrambe le parti. Vuoi approfondire? Leggi la guida al link building.
Il fulcro della SEO locale è il contenuto e la sua pertinenza.
Sembra tanto lavoro, ma se ti metti nei panni del visitatore… non penseresti anche tu sia importante trovare tutte queste informazioni cercando un servizio nella tua zona?
Se pensi che puntare sul marketing locale sia la soluzione ideale per la tua azienda, leggi come WeMarket può aiutarti con la SEO locale: la soluzione su misura per chi vuole dare spazio al marketing locale.
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