Scopri come dominare la Learning Phase di Facebook per ottimizzare le inserzioni e aumentare i ricavi.
Thomas Haurum
Hai il controllo della fase di apprendimento delle tue campagne Facebook? Se la risposta è no, potresti perdere profitto ogni giorno.
Se ami CPM elevati su Facebook, festeggi quando il costo per conversione schizza alle stelle o semplicemente vuoi poche entrate, NON continuare a leggere.
Ma se preferisci evitare questi problemi, fai un favore a te stesso: continua a leggere (ti porterà via meno di 5 minuti) e prendi in mano la learning phase!
Riceverai 3 consigli pratici per aumentare le prestazioni delle tue campagne e ridurre i costi per click e conversioni.
Indice
La piattaforma pubblicitaria di Facebook usa il machine learning per ottimizzare la consegna di ogni campagna. Ogni volta che il tuo messaggio viene mostrato al pubblico, Facebook raccoglie dati per capire come la tua inserzione funzioni con persone dai comportamenti simili. Quando la campagna viene mostrata a un’altra persona acquisisce nuove informazioni. L’algoritmo elabora milioni di dati per raggiungere chi ha più probabilità di svolgere l’azione desiderata.
Questa dinamica riguarda tutte le campagne Facebook. L’algoritmo trova il modo migliore per servire la tua campagna al pubblico target. Ad esempio, scopre che potrebbe performare meglio per le donne alle 20:30 e per gli uomini alle 7:50 del mattino.
È tutto molto complesso, ma anche più semplice di quanto sembri.
In teoria, la learning phase è positiva, giusto? SÌ! Ma diventa utile solo quando la campagna è avviata e funziona. È il momento in cui Facebook è certo di poter raggiungere i tuoi obiettivi. Di solito la delivery si stabilizza dopo 50 conversioni nell’arco di 7 giorni sull’ad set. Se non è realistico, l’ad set viene contrassegnato come “learning limited”. L’importante è uscire dalla fase di apprendimento in modo efficace. Se spendi troppo in questa fase, avrai meno conversioni e un CPA più alto – non è quello che vuoi, giusto?
Modifiche frequenti riporteranno le campagne nella fase di apprendimento, perché Facebook deve rielaborare i dati. Le variazioni ai vari livelli che riavviano la fase di apprendimento sono:
Livello campagna:
Ad set:
Annuncio:
In sintesi, Facebook rimette la campagna in learning phase ogni volta che fai cambiamenti importanti.
Soluzione:
Raggruppa le modifiche! Valuta sempre quanto siano cruciali. Possono aspettare finché non hai più aggiornamenti da fare insieme? Se hai un errore grave nel budget o nelle immagini, intervieni subito. Ma se si tratta solo di un piccolo refuso o vuoi aggiungere un’immagine a un annuncio dinamico, aspetta e agisci in blocco.
Troppi ad set portano meno visualizzazioni e test a ciascun ad set, rallentando inutilmente la fase di apprendimento. Chiediti perché usi così tanti ad set.
È più facile analizzare i dati per pubblico specifico.
Soluzione: Usa la funzione breakdown in Ads Manager per vedere i risultati per segmento di pubblico.
È più facile analizzare i risultati per posizionamento.
Soluzione: Usa i posizionamenti automatici: Facebook imparerà quali funzionano meglio per il tuo messaggio.
Serve gestire lingue diverse per mercati diversi.
Soluzione: Usa la funzione “più lingue”.
Sembra strano dopo aver detto di volerla superare. Ma la learning phase è dove Facebook ottimizza le campagne. Quindi testa nuove immagini, video, testi, obiettivi e formati. Pianifica ogni quanto testare qualcosa di nuovo. Una campagna può essere efficace dopo la fase di apprendimento, ma non lo rimarrà per sempre senza test.
Solo dal 2020 Facebook mostra dati sulla fase di apprendimento. Ad esempio, puoi vedere la percentuale di budget spesa in questa fase. Se è troppo alta, puoi migliorare il CPA riducendo questa quota.
Se accedi al tuo account pubblicitario e visiti l’overview, vedrai in alto la percentuale di spesa nella learning phase (posizionati sull’icona a lampadina).
Questa era una panoramica rapida e 3 consigli pratici per dominare la fase di apprendimento di Facebook. Ora sai perché non dovresti fare troppe modifiche ma al contempo non smettere mai di testare nuove creatività.
Se hai domande o vuoi portare la tua pubblicità Facebook al livello successivo, contattaci qui o chiamaci allo 71 99 34 74.
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