Guida per massimizzare l'impatto del content marketing con la SEO e creare contenuti rilevanti per aumentare visibilità e traffico organico.
Ieva Treiliha
Sul blog di WeMarket trovi numerosi articoli su varie discipline della SEO, spesso con un taglio più tecnico. Ad esempio: SEO gratis con Google Search Console, 3 errori SEO che puoi trovare con Screaming Frog, SEO per immagini, Voice search e tanti altri. Stavolta, però, voglio concentrarmi di più su SEO e creatività.
Quasi tutti abbiamo sentito la frase “Il contenuto è il re”. Significa che oggi più che mai è fondamentale creare contenuti di valore per i tuoi clienti.
La SEO è nota perché molto tecnica e nerd ma, in realtà, è sia tecnica che creativa.
La SEO unisce il meglio dei due mondi: mentre analizzi le keyword e fai audit al sito, ricorda di riservare del tempo alla creazione di contenuti di qualità per i tuoi clienti.
Il content marketing può assumere molteplici forme: guide, consigli e trucchi, recensioni, test, video tutorial, confronti e molto altro. Con il content marketing, non ci sono limiti.
Il content marketing è un approccio diverso dal marketing tradizionale. Di solito, in una campagna si punta a vendite, ROI e traffico. Nel content marketing il focus principale è sulla fidelizzazione del cliente.
La fedeltà del cliente va di pari passo con le vendite. Proprio per questo, vale la pena investire tempo e risorse nel content marketing per creare contenuti di valore.
Contenuti di qualità dimostrano ai tuoi clienti che hai passione per i tuoi prodotti e che sei competente. Pensa al contenuto di qualità come un assaggio di quello che tu e i tuoi prodotti potete offrire.
Abbiamo creato un’infografica sul content marketing, i canali e sui tipi di contenuti che puoi integrare nella tua strategia:
Puoi anche scaricarla in PDF qui.
Potrebbero sembrare due mondi separati, ma non è così. La SEO è l’aspetto tecnico del marketing, il content marketing quello più olistico: è difficile avere successo nell’uno senza l’altro.
Per posizionare il tuo prodotto o servizio in cima a Google serve la SEO. Ed è impossibile fare SEO senza contenuti. Per “classificarsi” servono parole, articoli, post, keyword, contenuti sul sito, ecc.
Per apparire nei risultati e ottimizzare il posizionamento, serve contenuto sul sito. Anche per link-building e PR occorrono contenuti degni di essere pubblicati.
Nella SEO selezioni keyword su cui focalizzarti per scalare le posizioni.
Il content marketing aiuta e rafforza le tue keyword: creando articoli, guide e video su temi rilevanti, aiuti le keyword principali a salire nei risultati di ricerca.
Un elemento chiave della SEO è la link building: dà autorevolezza al sito perché Google vede i link in ingresso come segnali di stima. Se altri siti ti linkano, significa che hai contenuti di valore e/o prodotti eccellenti.
I link più forti, e cioè di maggior valore, arrivano da siti autorevoli che trattano tematiche simili. Ma come ottieni questi link? Semplice: proponendo contenuti di valore!
Con il content marketing puoi realizzare contenuti che altri vogliono vedere, leggere, condividere e linkare. Se crei qualcosa di originale e pertinente per il tuo settore, le persone vorranno interagirci. E con un po’ di outreach verso media, siti e blog del settore, aumenti le probabilità di ricevere backlink di valore.
Abbiamo visto perché creatività e SEO vanno a braccetto, ma come trovare idee vincenti per i contenuti? Ecco alcuni spunti:
Per creare contenuti efficaci devi conoscere bene il tuo pubblico. Potresti avere ottime idee per articoli e post su Facebook, ma se il tuo target usa soprattutto Instagram? Sarebbe una perdita di tempo e risorse.
Serve quindi sapere chi è il tuo pubblico, quali sono i suoi “dolori” e i suoi “benefici”, e dove puoi raggiungerlo nel modo più diretto.
Individua il target con Google Analytics. Ad esempio, puoi fare una semplice analisi demografica per età e genere dei visitatori:
(es. A)
(es. B)
Una volta capito chi interagisce e chi è più interessato al tuo brand/prodotti, puoi scegliere come comunicare con questo gruppo.
Nell’esempio A: pubblico giovane 25-34 anni, suddiviso equamente tra uomini e donne. Nell’esempio B: donne over 45.
Due gruppi molto diversi: va usato un approccio diverso e su canali differenti.
Prima di iniziare la produzione, analizza quali media/platform usa il tuo pubblico e quali contenuti funzionano meglio lì. Puoi anche combinare approcci diversi: se il tuo pubblico è su Instagram, puoi comunque scrivere un post sul blog e promuoverlo tramite le Stories.
Seconda fase: la produzione dei contenuti. Che interessi hanno? Che bisogni? Quali problemi puoi risolvere? Cosa è davvero importante per loro? Queste domande ti aiutano a trovare idee di valore: “10 consigli per rinnovare il guardaroba autunnale senza spese”, “Cosa devono sapere i neofiti prima di comprare casa”, “Guida per la manutenzione del parquet in rovere”.
Le persone amano guide, liste, video e altri format informativi che spiegano temi complessi in modo semplice o insegnano qualcosa di nuovo in poco tempo. Il tuo pubblico vuole risparmiare? Imparare qualcosa? Scegliere al meglio prima di comprare? Indaga e crea contenuti utili!
Un esempio è il nuovo progetto video di WeMarket: Marketing Quickfix – argomenti complessi spiegati in meno di 2 minuti.
Cosa fanno i competitor? Come coinvolgono i follower? Hanno avuto successi replicabili per i tuoi contenuti?
Non si tratta di copiare campagne riuscite (anzi, sarebbe controproducente!), ma di restare aggiornati sulle novità e sugli ultimi trend del settore.
Ciò che funziona per un competitor non è garantito per la tua azienda. Viviamo in un mondo dove l’informazione è immediata, su ogni argomento, durante tutta la giornata. Per questo, stare al passo e sperimentare nuove strategie di marketing è cruciale: altrimenti, la concorrenza ti supera.
Lasciati ispirare dai competitor, studia il mercato, non avere paura di sperimentare!
Dopo aver analizzato il pubblico e creato un contenuto efficace, pensa alla SEO prima della pubblicazione. Concentrati su questi elementi base per raggiungere la vetta dei risultati Google.
SEO e content marketing sembrano mondi diversi, ma non lo sono. La sinergia tra SEO e contenuti di qualità aumenta notorietà e fedeltà verso brand e prodotti.
Dedicare attenzione sia a SEO che a contenuti può sembrare doppio lavoro, ma il risultato supera una campagna focalizzata solo su uno dei due aspetti.
Se vuoi aiuto per iniziare a creare contenuti SEO creativi contattaci qui o chiama lo 70 44 42 88. Troveremo insieme idee originali per il tuo brand e i tuoi prodotti! 🙂
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