5 trucchi di Facebook marketing che funzionano davvero: aumenta engagement, visibilità e vendite grazie a campagne mirate.
Thomas Haurum
La tua azienda è nuova su Meta (ex Facebook) e non hai mai creato una campagna pubblicitaria Meta (ex Facebook)? La prima cosa da fare prima di iniziare è capire se davvero questo canale è adatto al tuo business – puoi leggere di più qui.
Se hai deciso che la pubblicità su Meta (ex Facebook) farà parte della tua strategia di marketing, o se già gestisci campagne Meta (ex Facebook), questo articolo fa per te. Ti guiderò tra 5 trucchi davvero efficaci per potenziare il tuo marketing online su Meta (ex Facebook). Potrai usare questo articolo come una semplice guida ad alcuni strumenti essenziali e formati adv che funzionano nella pratica.
Questo articolo è rivolto soprattutto a chi ha già utilizzato il Gestore Inserzioni di Meta (ex Facebook). Tuttavia, se stai creando il tuo primo annuncio, puoi comunque seguire questi consigli per partire subito con il piede giusto.
In questo articolo tratterò i seguenti argomenti:
Un pixel è uno script di tracciamento che installi sul tuo sito o e-commerce per monitorare le conversioni e creare campagne di retargeting per i potenziali clienti che hanno abbandonato il sito senza completare un acquisto.
Immagina di essere il titolare di un e-commerce di caffè e io visito il tuo sito per guardare i chicchi di caffè etiopi. Poi esco senza comprare nulla, mi collego a Meta (ex Facebook) e, scorrendo il feed, vedo la tua pubblicità sui chicchi di caffè etiopi. Mi ricorda che devo acquistarli.
Tutto merito del Pixel di Meta (ex Facebook)!
Il pixel viene installato nel codice del tuo sito e traccia ciò che ho visto e se magari ho aggiunto qualcosa al carrello senza comprare. Questo tracciamento ti permette di segmentare per mostrare annunci a chi ha già mostrato interesse.
Oltre ad essere essenziale per le campagne di retargeting su Meta (ex Facebook), il pixel misura le tue conversioni e ti permette di capire se stai investendo correttamente il budget. Puoi individuare quali annunci rendono meglio e modificare le campagne basandoti su ciò che funziona e cosa evitare.
Se non hai ancora installato un pixel, Jannick te lo spiega qui.
Inoltre, ti consiglio di scaricare l’estensione Chrome: Meta (ex Facebook) Pixel Helper qui. È uno strumento utile per verificare l’implementazione del pixel.
Hai creato un post brillante su Meta (ex Facebook) seguendo tutti i suggerimenti di Jannick nell’articolo su 4 consigli per più visibilità organica su Meta (ex Facebook).
Ma hai ancora la sensazione che non raggiunga abbastanza clienti potenziali? Qui entra in gioco l’opzione Promuovi. Su Meta (ex Facebook) puoi aumentare la portata dei tuoi post con pochi semplici passaggi.
Per promuovere i tuoi post devi essere amministratore di pagina o avere i permessi giusti. Consiglio di creare un account pubblicitario Business Manager e inserire i dati di pagamento.
Una volta pubblicato o programmato il tuo post, avrai l’opzione di promuoverlo cliccando su ‘Metti in evidenza’.
Nella promozione puoi scegliere l’obiettivo, ad esempio ottenere più interazioni o più clic sul link, oppure avviare una conversazione. Diventa poi possibile aggiungere un pulsante: ‘Acquista ora’, ‘Prenota’, ‘Scopri di più’, ‘Registrati’, ‘Ottieni indicazioni’, ‘Invia messaggio’.
Poi seleziona il pubblico. Normalmente puoi scegliere tra pubblico personalizzato, salvato o duplicato in Gestione Inserzioni. Col pulsante Promuovi puoi solo usare pubblici salvati. Se non li trovi, assicurati di selezionare il giusto account pubblicitario: i pubblici sono legati all’account, non alla pagina. Un pubblico salvato permette di segmentare in base a posizione, demografia e interessi su Meta (ex Facebook).
Puoi attivare le posizioni automatiche, poi impostare durata e budget della promozione: più spendi, più utenti raggiungi. Infine, assicurati di selezionare subito il giusto account pubblicitario per gestire bene i pubblici.
Dopo aver promosso il post, lo trovi su Gestione Inserzioni, dove puoi ottimizzare altri parametri avanzati non disponibili nel tool ‘Promuovi’.
Se vuoi approfondire su Promuovi, Gestione Inserzioni e Power Editor, leggi qui l’ottimo articolo di Jannick.
Il Dynamic Product Ads (DPA) è un formato ideale se hai un sito o e-commerce che vende prodotti. È un potente strumento di retargeting, dinamico: mostra tanti prodotti contemporaneamente e si adatta automaticamente a ciò che l’utente ha visualizzato sul tuo sito.
Per realizzare un DPA serve un Pixel installato e il catalogo prodotti configurato su Meta (ex Facebook).
Non perdere le speranze: il mio collega Anders ha scritto una guida su come ottimizzare le campagne DPA. Leggila qui.
Infine, puoi ottenere ancora più risultati se suddividi gli ad set: mostra la campagna ‘A’ a chi è interessato ad ‘A’, e la ‘B’ a chi visualizza ‘B’. Segmentare aumenta la rilevanza e il ritorno.
I video sono tra i formati più efficaci: l’algoritmo Meta (ex Facebook) li premia con una maggior visibilità organica e gli utenti interagiscono molto di più rispetto a solo testo o immagini.
Ci sono molti modi per creare annunci video, dipende da obiettivi e risorse. Vuoi fare animazioni? Consiglio Adobe After Effects.
Ma non serve per forza l’attrezzatura più avanzata: uno smartphone e una buona idea sono già un ottimo punto di partenza. Se hai anche un programma di editing video tipo Premiere Pro ancora meglio, altrimenti puoi usare il telefono. Con circa 49 € puoi scaricare PowerDirector per Android, mentre su iPhone c’è iMovie gratis. Guarda anche le idee di Meta su Mobile Studio.
Le Lead Ads servono a raccogliere indirizzi email e, se vuoi, altri dati rilevanti come nome, età, etc.
Quando crei una Lead Ad in Meta (ex Facebook) scegli come obiettivo ‘Generazione di lead’ in Gestore Inserzioni. Poi comparirà la tab ‘Instant Form’ dove puoi realizzare il modulo. Il campo tipico è l’email, puoi però richiederne altri e anche inserire logiche condizionali: ad esempio se chiedi ‘Hai un lavoro?’ e la risposta è sì, appare la domanda successiva (‘Che lavoro fai?’) altrimenti niente.
Il consiglio numero uno per le Lead Ads è: brevità = più conversioni. Più campi presenti, meno utenti completeranno il modulo. Se vuoi ottenere tanti lead, fai un modulo semplice e veloce da compilare.
Le persone completano il modulo quasi sempre solo se ricompensate. Ecco 7 incentivi efficaci:
Puoi anche combinarli: ad esempio chiedi l’email per partecipare a un concorso che mette in palio un numero limitato di codici sconto.
Spero che ora tu abbia più strumenti per ottenere risultati dalla pubblicità su Meta (ex Facebook). Se hai bisogno di aiuto per la configurazione delle campagne, siamo a disposizione.
Contattaci al tel.: 70 44 42 90 oppure compila il form qui – una consulenza senza impegno sulle possibilità per la tua azienda.
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