Creare il feed prodotto perfetto per Google Shopping non è sempre semplice.

– Un feed corretto garantisce rilevanza per i tuoi clienti, soddisfacendo sia loro che Google!

A seconda del CMS che utilizzi, potresti incontrare diverse sfide nella configurazione o mappatura del feed prodotto. A volte possono mancare dei dati o non essere disponibili attributi specifici. Per questo, esistono numerosi strumenti, plugin e sistemi di terze parti che semplificano il processo. Alcuni sono gratuiti, ma la maggior parte richiede un abbonamento mensile.

Tuttavia, uno degli strumenti più sottovalutati è proprio quello di Google, integrato nel Google Merchant Center (GMC). In certi casi, una soluzione di terze parti è necessaria, ma spesso molte modifiche minori possono essere fatte direttamente nel Merchant Center, sia che tu debba inserire un attributo mancante sia che tu voglia modificare i valori di attributo nel feed.

In questo articolo ti presento alcuni strumenti base che puoi usare nel GMC attraverso le regole del feed, così potrai lavorare ulteriormente sul tuo feed prodotto e migliorare le performance nel tempo.

Titoli prodotto

I titoli dei prodotti sono il fattore principale per determinare se i tuoi prodotti vengono trovati durante una ricerca. Ovviamente, anche altri parametri influiscono, ma i titoli hanno il maggiore impatto perché identificano ciò che stai vendendo.

Puoi utilizzare le regole del feed nel GMC per molte funzioni relative ai titoli: sia per migliorarli sia per usare il contenuto dei titoli per arricchire altre parti del feed.

L’esempio più semplice è quando manca una parola nel titolo, come il nome di un brand. Quando crei una regola hai due opzioni principali: puoi aggiungere una fonte oppure puoi modificare. L’aggiunta serve per inserire un valore in un attributo vuoto. La modifica invece consente di cambiare un valore già presente.

Se quindi vuoi inserire il brand nei titoli, usa “Modifica”.

Nella sezione modifiche, hai tre opzioni principali più alcune avanzate:

Puoi inserire qualcosa all’inizio titolo, aggiungerlo in fondo oppure usare trova e sostituisci. La funzione trova e sostituisci funziona come negli altri sistemi, ed è usata soprattutto per testi interni ai titoli. Scegli la funzione in base a dove va inserito il brand.

Puoi inserire manualmente un valore oppure richiamarne uno dinamicamente da un altro attributo. Se hai il brand già nell’attributo “brand”, puoi importarlo nel titolo:

Usa la funzione anteprima per verificare se le modifiche funzionano passando il mouse sul campo blu in alto a destra:

Vuoi vedere l’anteprima su un prodotto specifico? Cerca l’ID prodotto nella funzione.

Infine, salva come bozza e clicca su applica per rendere effettive le modifiche:

Utilizzare condizioni

Quando imposti le regole, spesso vuoi che si applichino solo a certi articoli invece che a tutto il feed.

Imposta le condizioni così da modificare solo i prodotti desiderati:

Ad esempio, una regola può valere solo per una determinata categoria, se nel titolo c’è una certa parola oppure per tutti i prodotti di una marca. Usa gli attributi disponibili per definire quando devono attivarsi le regole. Anche qui, verifica in anteprima e salva.

Compilare attributi mancanti

Imparando a usare l’interfaccia delle regole, potrai arricchire sempre di più il feed con dati rilevanti. Più contenuti di qualità fornisci, più Google mostrerà i tuoi prodotti nelle ricerche pertinenti.

Campi utili da valorizzare:

• Colore
• Materiale
• Taglia
• Genere
• Classe energetica
• Marca

Per farlo, scegli “Aggiungi fonte”. Il principio è lo stesso, puoi ancora impostare le condizioni: spesso la colorazione è inclusa nel titolo, ma manca nel campo colore. Qui puoi indicare, ad esempio, che se “Rosso” è presente nel titolo, l’attributo “colore” verrà impostato a rosso. Così Google capisce meglio il prodotto e lo mostra nelle query pertinenti.

Ora hai alcuni strumenti base per migliorare il tuo feed. Potrai sempre approfondire aspetti tecnici per aumentare la visibilità su Google Shopping.

Hai bisogno di aiuto? Contattaci qui su WeMarket.